Turismo de Santiago está en estos momentos participando en la JATA, la principal feria turística para el mercado japonés, que tiene lugar del 26 al 29 de septiembre en Tokio. El mercado japonés es estratégico para Compostela, ya que sus turistas tienen un gasto medio diario por persona elevado, alcanzando en 2023 los 500 euros, según los datos de la Encuesta de Gasto Turístico elaborada por el INE.

En 2023, el turismo japonés experimentó un notable crecimiento en toda España, con una fuerte recuperación en comparación con 2022 y los años previos a la pandemia. Según los datos de Turespaña, más de 300.000 personas de Japón visitaron el país, lo que representa un incremento del 150% respecto al año anterior. Las previsiones para los próximos años son igualmente positivas.

Turismo de Santiago aprovechará su participación en la JATA para dirigirse también a otros mercados asiáticos estratégicos para Compostela, además del japonés. Entre ellos destaca el mercado surcoreano, que está ganando cada vez más relevancia para la ciudad. En 2023, se entregaron 7.563 Compostelas a personas procedentes de Corea del Sur, posicionando al país como el noveno con mayor número de Compostelas.

La entidad de gestión turística municipal participa en la JATA con un mostrador propio en el stand de España. Además, mantendrá diversas reuniones con profesionales del sector turístico japonés interesados en organizar paquetes vacacionales hacia Santiago. Como parte de su agenda, Turismo de Santiago ya participó en un taller organizado por la Oficina Española de Turismo, celebrado en la víspera del inicio de la feria, en el que estuvieron presentes los principales turoperadores y agencias de viajes del país.

En una acción complementaria, la ciudad de Tanabe, con la que Santiago mantiene una colaboración de años, también está presente en la feria con un stand propio. En este espacio, se promocionan dos rutas Patrimonio de la Humanidad: el Kumano Kodo y el Camino de Santiago. Además, Santiago cuenta con un mostrador en dicho stand. Uno de los principales atractivos es el Pasaporte Dual, que se otorga a quienes completan ambas rutas.

Este mes de septiembre, se conmemoran los 20 años de la declaración del Kumano Kodo como Patrimonio de la Humanidad. Compostela participó en la celebración de este aniversario, que tuvo lugar el 23 de septiembre, con la proyección de un vídeo de la alcaldesa, Goretti Sanmartín, en el que resaltaba la importante labor conjunta de promoción que ambas ciudades han llevado a cabo a lo largo de los años.